泽州县市场监督管理局
市、县联动向酒类虚假宣传说“不”
为深入推进酒类市场突出问题综合治理，从源头斩断虚假违法广告链条，规范酒类生产经营广告宣传秩序，近日，晋城市市场监管局与泽州县市场监管局组成联合检查组，聚焦酒类虚假宣传乱象，靶向纠治、精准发力，以严查守护一方市场净土。
深入生产源头，实施全环节“体检”。本次整治紧扣酒类综合治理实施方案要求，以本地白酒生产企业、商超、烟酒专卖店为重点对象，紧盯酒类虚假宣传高发风险点，逐项排查。执法人员重点严查酒水外包装、产品手册、店内海报、直播话术中违规标注“特供、专供、内供、军区专供”等违禁字样；严厉整治虚构酒龄年份、虚标纯粮固态酿造、伪造产地与获奖资质、冒用老字号及地理标志等不实标注行为；从严查处普通白酒、配制酒明示或暗示养胃、降三高、祛风湿、防病治病等保健医疗功效的违法宣传。从生产车间到终端货架，一罐一标不放过，一字一句核到底，力求在每一个环节堵住虚假宣传的漏洞。
开展合规提醒，划清广告发布“红线”。在对山西金米爵酒业有限公司的检查中，执法人员坚持监管与普法并行、查处与告诫同步，现场向企业发放《酒类广告发布合规提示》，并组织召开座谈会，宣讲《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》相关法条。结合近期查处的“特供酒”典型案例，执法人员以案释法，督促经营者完善宣传内容，从源头防范违规宣传问题反复反弹，真正让法规“长牙”、让企业“知止”。
压实主体责任，建立长效管控机制。此次联合行动共检查4家相关经营主体，未发现虚假宣传及广告违法违规行为。但检查不是终点，规范才是目的。从源头到货架，从生产到销售，市、县两级市场监管部门正以“零容忍”的态度，向酒类虚假宣传坚决说“不”。
下一步，泽州县市场监管局将持续加大监管力度，采取“日常巡查+线上监测”相结合的模式，常态化紧盯酒水实体店及短视频、电商带货等线上销售渠道，持续压实酒类经营者主体责任，严厉打击各类酒类虚假宣传违法行为，切实维护酒类市场公平有序的经营环境，全力保障人民群众合法消费权益，让每一瓶酒都“名副其实”，让每一方市场都“清朗如初”。
